國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（以下簡稱《辦法》），自9月1日起正式施行。《辦法》明確所有AI生成的文字、圖片、視頻等內(nèi)容都要“亮明身份”。針對這些內(nèi)容在傳播過程中該由誰來管？怎么管？

《辦法》明確，人工智能生成合成內(nèi)容是指利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息。人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識包括顯式標(biāo)識和隱式標(biāo)識。平臺在服務(wù)提供者的內(nèi)容上架或上線時(shí)要進(jìn)行審核，核驗(yàn)生成合成內(nèi)容標(biāo)識，對未標(biāo)識或疑似生成內(nèi)容要添加風(fēng)險(xiǎn)提示，從而在傳播端阻斷虛假信息擴(kuò)散。

中國人民大學(xué)未來法治研究院執(zhí)行院長張吉豫表示：“標(biāo)識辦法”中進(jìn)行檢測分三個層次，如果平臺是從元數(shù)據(jù)中檢測出隱式標(biāo)簽，那么平臺就可以標(biāo)識這個內(nèi)容是AI生成的，但是如果它只是通過一些算法推測這個內(nèi)容是AI生成的，它應(yīng)該是標(biāo)識為疑似AI生成。

記者整理發(fā)現(xiàn)，包括騰訊、抖音、快手、B站、DeepSeek等平臺均對上述《辦法》出臺細(xì)化規(guī)則。

8月31日，騰訊發(fā)布公告稱，據(jù)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》要求，平臺應(yīng)對AI生成合成內(nèi)容添加顯式標(biāo)識和隱式標(biāo)識。為保障用戶信息獲取的透明度與可信度，平臺進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容識別能力。用戶通過平臺獲取的AI生成合成內(nèi)容，可能帶有顯式標(biāo)識或隱式標(biāo)識。平臺也會對可能是AI生成合成的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)提示，以便用戶清晰辨識。

依據(jù)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》規(guī)定，用戶在發(fā)布或傳播AI生成合成內(nèi)容時(shí)，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平臺添加的AI標(biāo)識。同時(shí)不得利用AI技術(shù)制作傳播虛假信息、侵權(quán)信息以及從事任何違法違規(guī)活動。對于違反法律法規(guī)及平臺規(guī)范的行為，平臺將視違規(guī)情況進(jìn)行處罰。

9月1日，抖音發(fā)布《關(guān)于升級AI內(nèi)容標(biāo)識功能的公告》，進(jìn)一步規(guī)范平臺上的AI內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。《公告》顯示，抖音已上線兩項(xiàng)核心功能：一是AI內(nèi)容標(biāo)識功能，協(xié)助創(chuàng)作者為AI內(nèi)容添加提示標(biāo)識，方便用戶辨別；二是AI內(nèi)容元數(shù)據(jù)標(biāo)識讀寫功能，可識別并寫入AI內(nèi)容的元數(shù)據(jù)信息，為內(nèi)容溯源提供技術(shù)支撐。

若創(chuàng)作者未主動添加標(biāo)識，抖音將輔助添加標(biāo)識說明。一方面，平臺會運(yùn)用技術(shù)手段檢測疑似使用AIGC技術(shù)生成的內(nèi)容，并為其添加“疑似使用了AI生成技術(shù)，請謹(jǐn)慎甄別”的標(biāo)識。另一方面，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，AIGC技術(shù)服務(wù)提供者在生成AI內(nèi)容時(shí)，需在元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識。當(dāng)創(chuàng)作者在抖音發(fā)布此類內(nèi)容時(shí)，如抖音核驗(yàn)出內(nèi)容元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識信息，將在作品頁面添加“作品含 AI 生成內(nèi)容”的標(biāo)識。

8月29日，據(jù)B站公告，在行業(yè)主管部門指導(dǎo)下，不斷升級完善站內(nèi)AI相關(guān)的內(nèi)容治理水平和管控能力，積極落實(shí)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》各項(xiàng)要求，推出AI生成合成內(nèi)容標(biāo)識功能，幫助大家更便捷地區(qū)分內(nèi)容是否涉及AI生成。

B站站內(nèi)已在投稿側(cè)提供標(biāo)識選項(xiàng)，UP主可以在運(yùn)用AI技術(shù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)快捷進(jìn)行自主聲明。站內(nèi)在投稿時(shí)，可通過發(fā)布界面點(diǎn)擊【創(chuàng)作聲明】選擇【該視頻使用人工智能合成技術(shù)】添加標(biāo)識。站內(nèi)會對于未主動聲明的AI生成合成內(nèi)容，依據(jù)法律法規(guī)要求，按照社區(qū)規(guī)則添加標(biāo)識，用戶不得惡意篡改、隱匿相關(guān)標(biāo)識。下一步，站內(nèi)將持續(xù)落實(shí)標(biāo)識相關(guān)工作，優(yōu)化AI治理鏈路，營造健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

快手公告稱，已上線人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識和用戶主動聲明功能：首先會在平臺AI生成的內(nèi)容中添加“AI生成”顯式標(biāo)識、以及嵌入文件元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識；其次，在發(fā)布或傳播明確由AI生成的內(nèi)容或被平臺檢測為疑似AI的內(nèi)容時(shí)，會在內(nèi)容周邊進(jìn)行顯著提示。

快手方面表示，平臺鼓勵創(chuàng)作者按照國家法律規(guī)定和平臺規(guī)則，準(zhǔn)確、規(guī)范標(biāo)注AI內(nèi)容。同時(shí)不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿平臺已標(biāo)注的生成合成內(nèi)容標(biāo)識，不得為他人實(shí)施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)，不得通過不正當(dāng)標(biāo)識手段損害他人合法權(quán)益。對于違反國家法律規(guī)定及平臺相關(guān)規(guī)則的作品，以及惡意標(biāo)注等違規(guī)行為，平臺將按照社區(qū)規(guī)則進(jìn)行處置。

9月1日，DeepSeek公告稱，為貫徹落實(shí)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（2025年9月1日起施行）及《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識方法》等國家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，防止AI生成內(nèi)容可能引發(fā)的公眾混淆、誤認(rèn)以及信息失實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)，DeepSeek已在平臺內(nèi)對AI生成合成內(nèi)容添加標(biāo)識，并明確提醒用戶相關(guān)內(nèi)容由AI生成。用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內(nèi)容標(biāo)識，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權(quán)信息以及從事任何違法違規(guī)活動同時(shí)已發(fā)布《模型原理與訓(xùn)練方法說明》，對模型的基本原理、訓(xùn)練數(shù)據(jù)及內(nèi)容生成機(jī)制予以說明，以幫助用戶更全面地理解AI技術(shù)、合理使用 DeepSeek 相關(guān)服務(wù)，切實(shí)保障用戶的知情權(quán)和控制權(quán)，防范因誤用或不當(dāng)使用可能帶來的各類風(fēng)險(xiǎn)。

針對目前由于技術(shù)的局限性而導(dǎo)致的部分原創(chuàng)內(nèi)容被誤判為AI生成，創(chuàng)作者權(quán)益受損等情況，法學(xué)專家指出，當(dāng)前的算法仍然存在數(shù)據(jù)偏差和場景適配不足等問題，在誤判率難以歸零的情況下，應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的保障機(jī)制。張吉豫表示：未來相關(guān)平臺進(jìn)行了分級標(biāo)識后，其實(shí)也應(yīng)該建立分級的處理辦法，比如說對于明確它是AI生成的，通過隱式標(biāo)識確定的，應(yīng)該采取更嚴(yán)格的措施，但是對于很多應(yīng)該標(biāo)識為疑似AI生成的，應(yīng)該提供更便捷的用戶反饋渠道，也不宜對用戶進(jìn)行嚴(yán)肅的懲罰。

據(jù)專家介紹，在《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》以及強(qiáng)制性的國家標(biāo)準(zhǔn)同步施行的情況下，標(biāo)識的存在也會對大規(guī)模搬運(yùn)人工智能直接生成內(nèi)容的行為進(jìn)行攔截，讓內(nèi)容平臺有了更明確的合規(guī)要求和管理程序，有利于降低總體的審核運(yùn)營成本。

中國社科院法學(xué)所研究員支振鋒表示：特別要提出的是這種生成式人工智能治理，我們一系列國家法律法規(guī)，還有規(guī)范性文件以及標(biāo)準(zhǔn)，一個很重要的治理目的是以規(guī)范促發(fā)展，通過治理和規(guī)范去凈化互聯(lián)網(wǎng)市場，凈化網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容、生態(tài)空間，從而促進(jìn)人工智能特別是生成式人工智能，它的規(guī)范運(yùn)用和健康良性的發(fā)展，實(shí)際上還是通過規(guī)范去促進(jìn)發(fā)展的。